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當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 電視廣告渴望指向心靈（上） 作者：佚名 日期：2002-11-1 字體：[大] [中] [小]

�牐牎禔D盛典——CCTV國際電視廣告大賽》落下了帷幕，“金龍魚”最后摘取金獎讓人有些不解，雖悠揚的童聲合唱、燈光中歡聚的家人等畫面也散發著溫馨氣氛，但從創意到技術手法都太普通，至少并非如人們期待中出色。

    另外，這次大賽獲獎作品多為國外和港澳臺廣告公司的作品，內地廣告公司只有北京麥肯光明、上海中喬和上海達美高三家4A廣告公司獲獎，而內地本土廣告公司卻一無所獲。中國的電視廣告什么時候才能走出畫面通往人們心靈深處？

    從直面推銷到人文關懷

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２年就進入廣告業的北京金薔薇廣告公司鄭浩總經理介紹，國內廣告業發展可以分三個階段：上世紀８０年代廣告都是由非專業人員做，拍廣告的都是電影電視導演，廣告內容也是直面推銷式的；到了２０世紀９０年代，廣告業發展成熟，出現大批專業人員，也出現亞洲最好的廣告技術公司，廣告片的人文味多了，也增加了情節和藝術性；１９９５年的太陽神廣告“當太陽升起的時候……”

    歌聲響起，第一次在廣告中體現企業文化，其后的系列廣告可以說震撼了一代廣告人，徹底改變了廣告人和觀眾對廣告的認識。鄭浩說起第一次看到太陽神廣告心潮澎湃，“這是企業第一次注重企業形象，不再急功近利直面推銷自己，令人耳目一新。”１９９５年太陽神廣告的出現成了國內廣告業的分水嶺，自此廣告業出現了眾多以突出企業形象、熱衷社會公益的廣告，像海爾、愛多、五糧液……都推出了不少富有人情味的廣告創意。